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净水器加盟该如何做好网络营销?

新闻来源:本站人气:835发表时间:2017-09-30

  21世纪以来,网络迅猛发展,全面影响着社会的经济生活,而且猛烈地冲击着传统的思想观念和思维方式,改变着人们的工作方式、生活方式,甚至是消费方式。有专家断言:净水器行业走网络营销之路是大势所趋,未来几年净水器品牌间的竞争将大幅度转战到虚拟的网络上。

  目前净水市场火爆,净水器厂家和品牌如雨后春笋一般越来越多,那么如何在众多竞争对手中脱颖而出,是摆在所有厂家和品牌眼前的任务。作为一种新颖的营销方式,网络营销已经成为许多净水器厂家和品牌热衷的课题,净水器企业都对于网络营销表现出了浓厚的兴趣。那么,安贝康净水器厂家的网络营销之路到底该如何走呢?


  一、知识营销
  从一般的定义上讲,知识营销指的是向大众传播新的科学技术及其对人们生活的影响,通过科普宣传,让消费者不仅知其然,而且知其所以然,重新建立新的产品概念,进而使消费者萌发对新产品的兴趣和需要,达到市场开发和拓展的目的。
  净水器在推广新产品时,非常有必要展开这个层面的推广,在网络上提供与产品相关的专业知识,达到增加产品价值的同时也提高企业形象,比如说新产品的技术创新、文化含量、时尚、健康等元素。而借助的传播渠道则包括了报纸、杂志、DM直邮、会议讲座,以及现在影响越来越大的网站、网络论坛、博客、QQ、MSN等网络工具。
  二、搜索引擎营销
  百度、谷歌等几家搜索引擎不仅影响着3个多亿的网民,而且在装修的目标消费群体中也有很深刻的影响,大多数70后、80后的购买群体在购买相关的净水器产品前,越来越多的人已经习惯了搜索与净水器相关的信息。很多净水器厂家或经销商购买了一些关键词,但普遍来看,净水器企业并没有重视起这种推广方式,一是采用的方式很简单,比如只是参与了关键词竞价,但在搜索相关关键词时,没有出现相关的权威报道,这样很不利于净水器品牌和产品的推广;二是大多企业还没有充分借助搜索引擎进行推广。
  但要特别提醒的是,借助搜索引擎进行推广又不能依靠关键词竞价排名的方式,那只是整个推广中的30%,而且根据目前的热门词搜索量来看,成本也是不低的。
  三、网络活动营销
  通过组织设计师、装修日志、生活分享类的大赛,或者是在线的厨房DIY活动,可以影响设计师和消费者等群体,形成比较足够的粘性。
  现在净水器企业做的网络活动还是非常少,基本上没有能够形成影响力的。不过线下的推广活动倒是比较成型,而且丰富多彩,主要是大多人对互联网的作用还保持一定的疑虑。其实这种"坚冰"正在被打破,谁先成功,谁就能获得领先的竞争优势,在新营销时代将对手远远抛在身后。
  四、网络论坛推广
  网络论坛不仅是一种传播的渠道,而且是可以单独成为一种推广策略,专家建议,可以围绕现在厨房文化的时尚、生活潮流、品味、文化、休闲等主题做一些净水器产品应用的讨论,引导人们参与到这些话题的互动中,从而增强品牌和产品的影响力渗透。
  同时通过论坛展开活动的推广、组织团购也是可以操作的,一般需要专业的营销策划力量、专业团购组织者或者网站方面的人员参与实施。而且多是同城、同区域,或者同小区类型。
  五、网络视频营销
  简单的硬广告视频一般只适合于电视台或者户外流媒体上播放,这种广告如果没有大面积、高频率、长时间地投放和轰炸,很难有效地提升品牌知名度和销售效果,但目前大多净水器企业还陷在这种视频广告陷阱里,不可自拔,比如拍摄15秒、30秒广告,录制企业宣传片、高管访谈等,这已经远远不能满足推广需求。在这种情况下,录制简单的视频,在网络上大面积的播放,就是一种成本低、效果好的推广方式。
  虽然净水器行业在网络营销方面还存在着众多的问题与缺陷,但网络营销还是成为净水器厂家争取市场份额的有效途径,今年净水器加盟持续火爆了半年多,相信净水器在国内的普及率会越来越高。


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